O significado de SEO é Search Engine Optimization. Em português ele é conhecido como Otimização de Sites. SEO é a otimização de sites para resultados na busca. Possui diversas vantagens sobre outras estratégias de marketing digital, como:
- Investimento a longo prazo tende a ser muito menor do que seria com links patrocinados;
- Resultados terem maior durabilidade;
- Existe maior índice de cliques em resultados orgânicos, ou seja, nos resultados naturais da busca.
SEO tem um lado negro, conhecido como o Black Hat SEO. São utilizadas técnicas que tentam enganar os algoritmos das ferramentas de busca para melhorar o posicionamento da página como uso de texto invisível ou de exibir conteúdo diferente para pessoas e sites de busca. Quando descobertos, os sites de busca podem punir os sites que utilizam estas práticas diminuindo a importância do site ou chegando a excluí-lo da sua busca.
Não se deve confundir SEO com links patrocinados, pois os links patrocinados você pode pagar para ter a garantia de ficar na frente de outros resultados.